Google heeft een patent ingediend dat de online marketingwereld flink opschudt. Het gaat om een systeem dat automatisch landingspagina’s kan aanmaken voor bedrijven, en deze vervolgens in de zoekresultaten kan tonen, als vervanging van je bestaande website.
Niet als aanvulling. Als vervanging.
Wat staat er precies in dit patent?
Het systeem werkt in vijf stappen:
- Een gebruiker typt een zoekopdracht in
- Google koppelt de zoekopdracht aan een relevant bedrijf
- De bestaande landingspagina van dat bedrijf wordt beoordeeld op relevantie
- Als de score te laag is, genereert een AI-model een nieuwe pagina op basis van beschikbare bedrijfsgegevens
- De zoekresultaten linken naar die AI-gegenereerde pagina — niet naar jouw website
Kortom: Google kan besluiten dat jouw pagina niet relevant genoeg is voor een specifieke zoekopdracht, en vervolgens zelf een betere maken. Voor jou, zonder jou.
Waarom dit verder gaat dan AI Overviews
AI Overviews (de AI-samenvattingen bovenaan Google) zorgden al voor weerstand omdat ze verkeer van websites afhielden. Maar daarin bleef jouw website nog altijd het eindpunt als iemand doorklikte.
Dit patent gaat verder. Google zou de gebruiker naar een door henzelf gemaakte pagina sturen. Jij verliest de controle over:
- De boodschap die de bezoeker ziet
- De call-to-action
- De merkuitstraling
- De data (geen analytics op een pagina die jij niet bezit)
Dat is een fundamenteel andere situatie.
Is dit al werkelijkheid?
Nee, nog niet. Een patent is geen product. Google dient regelmatig patenten in voor technologie die nooit wordt uitgerold. Maar het geeft wel aan waar Google strategisch over nadenkt, en dat is altijd de moeite waard om serieus te nemen.
De richting is duidelijk: Google wil steeds meer van de gebruikersreis zelf beheersen.
Wat kun je hier nu al mee?
De beste verdediging is een website die Google geen reden geeft om iets te vervangen. Dat betekent in de praktijk:
Zorg dat je pagina’s inhoudelijk sterk zijn. Dunne pagina’s met weinig tekst, geen structuur en geen duidelijke intentieaansluiting zijn het meest kwetsbaar. Schrijf voor de gebruiker, niet alleen voor de zoekterm.
Gebruik gestructureerde data (schema.org). Als Google je bedrijfsinformatie, diensten en content goed kan begrijpen via structured data, is er minder aanleiding om iets te “verbeteren”. Wij zetten dit standaard in voor onze klanten.
Bouw aan een sterk merk buiten Google om. Organisch zoekverkeer is waardevol, maar mag nooit je enige kanaal zijn. E-mailmarketing, directe naamsbekendheid en terugkerende bezoekers zijn buiten het bereik van dit soort ingrepen.
Houd je Google Business Profile actueel. Als Google AI-pagina’s gaat genereren op basis van beschikbare bedrijfsdata, is dit één van de belangrijkste bronnen. Een volledig en up-to-date profiel geeft jou meer invloed op het eindresultaat.
De grotere les
Dit patent laat zien dat de regels van online zichtbaarheid blijven veranderen. Wie uitsluitend bouwt op het “goed scoren in Google” als strategie, heeft een fundament dat anderen kunnen verplaatsen.
De bedrijven die dit het best doorstaan, zijn degenen die investeren in een brede online aanwezigheid: sterke content, technische basis op orde, en kanalen die niet volledig afhankelijk zijn van één platform.
Wil je weten hoe jouw website ervoor staat op dit soort ontwikkelingen? We kijken samen wat er eventueel versterkt kan worden.